近兩年來(lái)，洗碗機(jī)絕對(duì)是
廚電市場(chǎng)中最受矚目的明星產(chǎn)品之一。
01、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的洗碗機(jī)市場(chǎng)
前景廣闊的洗碗機(jī)市場(chǎng)
洗碗機(jī)解放雙手的效能，極大吸引消費(fèi)群體
首先，從用戶層面來(lái)看，雖說(shuō)洗碗沒(méi)什么技術(shù)含量可言，但是其勞作過(guò)程油膩、繁瑣，絲毫沒(méi)有樂(lè)趣可言。因此，在以80、90后為代表的年輕消費(fèi)群體，及規(guī)模不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層所形成的社會(huì)消費(fèi)主力軍中，他們?cè)絹?lái)越想擺脫這一家務(wù)勞動(dòng)，從而解放雙手去享受更多閑暇時(shí)光。在他們看來(lái)，洗碗機(jī)進(jìn)入廚房代表了一種全新的生活方式。
市場(chǎng)積極布局，市場(chǎng)規(guī)模提升
其次，就洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展而言，這一新興的消費(fèi)需求加速了相關(guān)企業(yè)積極布局，紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品去布局市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模得以快速提升。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供貨的數(shù)據(jù)顯示，2016、2017、2018Q1洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)分別為104.3%、129.2%、41.2%，并預(yù)計(jì)2018年洗碗機(jī)零售額規(guī)模將達(dá)到90.9億元，同比增長(zhǎng)107.8%，零售量將達(dá)到199.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)108%。
用戶對(duì)洗碗機(jī)反響迥異
缺乏相關(guān)知識(shí)了解，企業(yè)盲目跟風(fēng)
目前，在消費(fèi)升級(jí)浪潮的推動(dòng)下，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了臺(tái)式、嵌入式、水槽式、臺(tái)嵌兩用等多種品類的洗碗機(jī)產(chǎn)品，由于洗碗機(jī)不比煙灶、熱水器等普及型家電，因此用戶在選購(gòu)洗碗機(jī)產(chǎn)品時(shí)，大部分還是主要需要通過(guò)廠家的引導(dǎo)和宣傳來(lái)做出判斷，這自然就會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)洗碗機(jī)出現(xiàn)反響迥異的現(xiàn)象。
一方面，正是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的不了解，會(huì)導(dǎo)致用戶出現(xiàn)洗碗機(jī)是否能洗干凈、是否浪費(fèi)水等一系列疑問(wèn)；另一方面，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)容引發(fā)了企業(yè)跟風(fēng)，盲目生產(chǎn)的情況，最終就會(huì)產(chǎn)生在產(chǎn)品性能、做工質(zhì)量、安全水平等方面的參差不齊。
02、火星人洗碗機(jī)即將榮耀登場(chǎng)
日前，
集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)
火星人發(fā)出了倒計(jì)時(shí)海報(bào)，揭示了其將在8月1日，于武漢洲際酒店舉行新品發(fā)布會(huì)。從其接連幾天的海報(bào)文案內(nèi)容來(lái)看，火星人將正式發(fā)布一款與眾不同的洗碗機(jī)產(chǎn)品。
比如“原本挺大的廚房，現(xiàn)在連個(gè)切菜的地方都沒(méi)有了，怎么辦？”預(yù)示著火星人這款產(chǎn)品將會(huì)在功能的集成上，空間的節(jié)約性上做文章；
再比如“親朋好友來(lái)聚餐，鍋碗瓢盆一大堆，怎么塞都塞不下，怎么辦？”必然是在洗碗機(jī)的容量上足以滿足聚餐的需求；
應(yīng)該說(shuō)，在這些設(shè)計(jì)精美的倒計(jì)時(shí)數(shù)字背后，通過(guò)若隱若現(xiàn)的深色畫(huà)面中透出的光亮，與下面詼諧的痛點(diǎn)故事巧妙呼應(yīng)。能看出，這組倒計(jì)時(shí)海報(bào)包含著火星人一貫以來(lái)注重設(shè)計(jì)、注重技術(shù)研發(fā)、注重用戶體驗(yàn)的企業(yè)精神在里面。而隨著這些海報(bào)的逐一亮相，火星人即將發(fā)布的這款新品也吊足了大家的胃口。
03、三大理由看好火星人洗碗機(jī)發(fā)展
事實(shí)上，集成灶企業(yè)布局洗碗機(jī)產(chǎn)品算不上新鮮，因?yàn)樵缭诨鹦侨酥埃陀胁簧偌稍钇髽I(yè)先后推出了相關(guān)的洗碗機(jī)產(chǎn)品。
雖說(shuō)火星人沒(méi)有拿到先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是在筆者看來(lái)，其進(jìn)軍洗碗機(jī)領(lǐng)域反而更加值得期待和看好，原因有三：
千萬(wàn)研發(fā)投入，全球首創(chuàng)技術(shù)
秉承初心，傾力打造
第一、在集成灶行業(yè)中，火星人同樣是屬于后來(lái)者，但是能在短短成立的7年內(nèi)就躋身為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌（主辦“中國(guó)家庭油煙大會(huì)”，扛起守護(hù)廚房家庭健康大旗），其根源在于火星人從一開(kāi)始就確立了高起點(diǎn)、高要求，高標(biāo)準(zhǔn)的高端品牌定位，通過(guò)“死磕”產(chǎn)品，先后推出了X7、Q5、X7Z等一系列現(xiàn)象級(jí)的高端產(chǎn)品，更是在工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、售后服務(wù)等方面引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，因此，我們有足夠的理由相信在洗碗機(jī)領(lǐng)域，火星人也會(huì)秉承初心，打造出在顏值和功能上打動(dòng)用戶的爆款產(chǎn)品。
據(jù)火星人市場(chǎng)部產(chǎn)品經(jīng)理陳耐透露，即將發(fā)布的這款洗碗機(jī)是火星人歷時(shí)三年時(shí)間傾力打造的一款高端智能產(chǎn)品，完全是由自己研發(fā)，和目前市面上出現(xiàn)的產(chǎn)品有很大的不同，為了這款產(chǎn)品，火星人投入了幾千萬(wàn)的研發(fā)費(fèi)用，其中有好幾個(gè)技術(shù)都是全球首創(chuàng)的。
理念、技術(shù)的豐富經(jīng)驗(yàn)
現(xiàn)代化環(huán)保廚房再添洗碗機(jī)
第二、和傳統(tǒng)油煙機(jī)企業(yè)所不同，集成灶企業(yè)從一開(kāi)始就更加注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，去研究不同廚房電器功能的集成化和模塊化，因此在這方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，而火星人更是其中的佼佼者，從取材迪拜五星級(jí)帆船酒店，推出帶有弧形吸風(fēng)口的中國(guó)廚電的唯一IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)—X7，再到創(chuàng)新性的改變集成灶固有的消毒柜下柜設(shè)計(jì)，成為蒸箱款集成灶的開(kāi)創(chuàng)者，將集成灶的發(fā)展帶入了“第三代"，火星人一直就致力于打造時(shí)尚、便捷、環(huán)保的現(xiàn)代化廚房。此番，在洗碗機(jī)上，火星人在理念和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也必然會(huì)得以充分體現(xiàn)。
多功能一體化洗碗機(jī)
特點(diǎn)顯著，差異化競(jìng)爭(zhēng)
第三，從火星人公布的倒計(jì)時(shí)海報(bào)來(lái)看，此次火星人推出的洗碗機(jī)應(yīng)該會(huì)是集成水槽洗碗機(jī)，即融合了水槽、洗碗機(jī)、
垃圾處理器等多種功能于一體的洗碗機(jī)產(chǎn)品。和現(xiàn)有市面的水槽洗碗機(jī)相比，不犧牲水槽一個(gè)槽體；和柜式嵌入式洗碗機(jī)相比，增加垃圾處理功能；同時(shí)又具備洗滌空間大整體集成省廚房空間的功能，渾身上下都是優(yōu)點(diǎn)。這一類型的產(chǎn)品會(huì)具備更節(jié)約空間、功能更加集成、更適合開(kāi)放式廚房等特點(diǎn)，具備了十分明顯的差異化。
如今，距離火星人洗碗機(jī)揭開(kāi)其神秘的面紗已越來(lái)越近，我們期待著這款歷時(shí)三年的重磅產(chǎn)品能夠給本就熱鬧非凡的洗碗機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一股清風(fēng)，成為下半年乃至未來(lái)洗碗機(jī)市場(chǎng)中一股不可忽視的力量。
編輯：中國(guó)集成灶網(wǎng)—露為霜
