事物發(fā)展總伴隨著一些共性與個性的相輔相成。思政老師教我們共性決定事物的基本性質(zhì),個性揭示事物之間的差異性。共性激發(fā)宏觀發(fā)展,個性促使共性向前。
而
集成灶這個行業(yè),企業(yè)林立,品牌雜多,縱觀它整個脈絡(luò),從無到有的逐步發(fā)展態(tài)勢,我們不難發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)有其自有的獨特模式支持壯大。各品牌在戰(zhàn)略、運營、推廣上一步步摸索,逐步形成固定品牌戰(zhàn)略。對其觀察中,我們不難發(fā)現(xiàn)有規(guī)律可循。
第一 資金投入巨大
在一些集成灶企業(yè)的宣傳中,我們發(fā)現(xiàn)其初始投入資金與后期運營資金都非常龐大。拿個別企業(yè)舉例,北斗星注冊資本就高達2億元,每一款新品模具投入在2000萬元以上;
廚壹堂公司占地12萬㎡,建筑面積7萬㎡,投資額約為2.5億元;
北斗星集成灶投資建立行業(yè)內(nèi)首個全智能化集成
廚電生產(chǎn)基地
科大一期工廠占地120余畝,投資2.8億,新生產(chǎn)基地近300畝,規(guī)劃投資7個億;
森歌新增森歌4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園,投資2.5億元,新建廠房7萬㎡……這無疑在向外界傳達:集成灶行業(yè)資金雄厚,企業(yè)愿意加大投入,行業(yè)前景便有保障,欣欣向榮之象絕非泡沫幻影。
第二 線下活動火爆
活動,對于品牌推廣來說意義自是不必多說。除了促進銷量,它還能為品牌贏得在消費者心中的認知與好感。集成灶企業(yè)一直對線上線下活動非常看重,全國北京、上海、廣州三大展覽外,家博會、聯(lián)盟活動、單店活動等也是極其忙綠。
更別說招商會、經(jīng)銷商會的組織,目標性更明確,效果驚人,通常一場活動下來簽約十幾、幾十城的都有,簽單量更是往“千”走。企業(yè)通過這一系列活動來鞏固市場熱度,這也是行業(yè)必不可少的宣傳途徑。
第三 明星代言加入
明星代言一直是各行各業(yè)打開知名度,提升話題度,迅速打開市場的關(guān)鍵突破口。消費者因其對某位明星的喜愛從而對其的代言產(chǎn)品產(chǎn)生“愛屋及烏”式喜愛與信任。近幾年集成灶行業(yè)明星代言成風,各大咖位紛紛進駐,加速了整個集成灶產(chǎn)品的普及與市場占有率。
甄子丹代言廚壹堂、周迅代言
藍炬星、林志穎代言
億田、鄧超代言森歌、蔣欣代言
優(yōu)格、唐嫣代言
潮邦……還有很多。其中不乏已經(jīng)合作四五年的,這個行業(yè)正在與潮流接軌,關(guān)注“粉絲經(jīng)濟”,未來在代言人與自身實力的影響下一定會相得益彰。當然隨著新廣告法的提出及消費者對社會公眾人物的要求,企業(yè)在選擇代言人方面要謹慎細微。
第四 央視、高鐵、網(wǎng)絡(luò)投放支持
打開知名度除了明星代言的捷徑外,廣告宣傳則是更為直接的“廣而告之”的方式。根據(jù)行業(yè)動態(tài)我們不難發(fā)現(xiàn),不少企業(yè)在近幾年都開始注重起品牌推廣的戰(zhàn)略計劃,其中一步,就是與央視廣告、高鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體簽約,占據(jù)權(quán)威性媒體熱播節(jié)目的廣告黃金時間,覆蓋全國各大主要城市的高鐵線路,牽手行業(yè)主要媒體大佬宣傳,三方發(fā)力,勢不可擋。
第五 產(chǎn)業(yè)堅持創(chuàng)新研發(fā)專利
如果說以上幾點只是產(chǎn)品發(fā)展的必備條件,那么這產(chǎn)品研發(fā)就是其發(fā)展的靈魂。集成灶各企業(yè)也深諳此道理,因此在這行業(yè)里的企業(yè),不乏一些“專利大戶”,在產(chǎn)品研發(fā)上精益求精。
自集成灶誕生以來,從深井式到模塊式,智能科技化元素的加入、一鍵清洗、電加熱清洗、蒸箱款集成灶、消毒柜集成灶等等,這些每一步的改變都是前期研發(fā)技術(shù)一遍又一遍的嘗試。而今,每個叫得上名號的企業(yè)都或多或少的發(fā)明過專利技術(shù),這在行業(yè)里成為一股了不斷向前探索的能量。
正是這些共性,激發(fā)著整個行業(yè)熱烈的熱忱,逐漸被廣大消費者所熟知與認可,引領(lǐng)者行業(yè)一個成熟的體系。而在下共性下,每一個企業(yè)又不盡相同,在發(fā)展的激烈碰撞中,開出屬于自己的風采。
文:中國集成灶網(wǎng)——大姚