噓，我發(fā)現(xiàn)了集成灶行業(yè)奪金藍海的秘密！

而集成灶這個行業(yè)，企業(yè)林立，品牌雜多，縱觀它整個脈絡，從無到有的逐步發(fā)展態(tài)勢，我們不難發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)有其自有的獨特模式支持壯大。各品牌在戰(zhàn)略、運營、推廣上一步步摸索，逐步形成固定品牌戰(zhàn)略。對其觀察中，我們不難發(fā)現(xiàn)有規(guī)律可循。

在一些集成灶企業(yè)的宣傳中，我們發(fā)現(xiàn)其初始投入資金與后期運營資金都非常龐大。拿個別企業(yè)舉例，北斗星注冊資本就高達2億元，每一款新品模具投入在2000萬元以上；廚壹堂公司占地12萬㎡，建筑面積7萬㎡，投資額約為2.5億元；

北斗星集成灶投資建立行業(yè)內首個全智能化集成廚電生產基地

科大一期工廠占地120余畝，投資2.8億，新生產基地近300畝，規(guī)劃投資7個億；森歌新增森歌4.0智能廚電產業(yè)園，投資2.5億元，新建廠房7萬㎡……這無疑在向外界傳達：集成灶行業(yè)資金雄厚，企業(yè)愿意加大投入，行業(yè)前景便有保障，欣欣向榮之象絕非泡沫幻影。

活動，對于品牌推廣來說意義自是不必多說。除了促進銷量，它還能為品牌贏得在消費者心中的認知與好感。集成灶企業(yè)一直對線上線下活動非?？粗兀珖本?、上海、廣州三大展覽外，家博會、聯(lián)盟活動、單店活動等也是極其忙綠。

更別說招商會、經銷商會的組織，目標性更明確，效果驚人，通常一場活動下來簽約十幾、幾十城的都有，簽單量更是往“千”走。企業(yè)通過這一系列活動來鞏固市場熱度，這也是行業(yè)必不可少的宣傳途徑。

明星代言一直是各行各業(yè)打開知名度，提升話題度，迅速打開市場的關鍵突破口。消費者因其對某位明星的喜愛從而對其的代言產品產生“愛屋及烏”式喜愛與信任。近幾年集成灶行業(yè)明星代言成風，各大咖位紛紛進駐，加速了整個集成灶產品的普及與市場占有率。

甄子丹代言廚壹堂、周迅代言藍炬星、林志穎代言億田、鄧超代言森歌、蔣欣代言優(yōu)格、唐嫣代言潮邦……還有很多。其中不乏已經合作四五年的，這個行業(yè)正在與潮流接軌，關注“粉絲經濟”，未來在代言人與自身實力的影響下一定會相得益彰。當然隨著新廣告法的提出及消費者對社會公眾人物的要求，企業(yè)在選擇代言人方面要謹慎細微。

打開知名度除了明星代言的捷徑外，廣告宣傳則是更為直接的“廣而告之”的方式。根據(jù)行業(yè)動態(tài)我們不難發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在近幾年都開始注重起品牌推廣的戰(zhàn)略計劃，其中一步，就是與央視廣告、高鐵廣告、網(wǎng)絡媒體簽約，占據(jù)權威性媒體熱播節(jié)目的廣告黃金時間，覆蓋全國各大主要城市的高鐵線路，牽手行業(yè)主要媒體大佬宣傳，三方發(fā)力，勢不可擋。

如果說以上幾點只是產品發(fā)展的必備條件，那么這產品研發(fā)就是其發(fā)展的靈魂。集成灶各企業(yè)也深諳此道理，因此在這行業(yè)里的企業(yè)，不乏一些“專利大戶”，在產品研發(fā)上精益求精。

自集成灶誕生以來，從深井式到模塊式，智能科技化元素的加入、一鍵清洗、電加熱清洗、蒸箱款集成灶、消毒柜集成灶等等，這些每一步的改變都是前期研發(fā)技術一遍又一遍的嘗試。而今，每個叫得上名號的企業(yè)都或多或少的發(fā)明過專利技術，這在行業(yè)里成為一股了不斷向前探索的能量。

正是這些共性，激發(fā)著整個行業(yè)熱烈的熱忱，逐漸被廣大消費者所熟知與認可，引領者行業(yè)一個成熟的體系。而在下共性下，每一個企業(yè)又不盡相同，在發(fā)展的激烈碰撞中，開出屬于自己的風采。

文：中國集成灶網(wǎng)——大姚