集成灶自2003年誕生至今，前期瘋狂搶占市場(chǎng)的硝煙過后，在泛
廚電市場(chǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟并開始尋求更大的行業(yè)占比。相比較前期的群雄割據(jù)，爾虞我詐，如今的集成灶市場(chǎng)格局開始變得逐漸清晰明朗起來。主流品牌將會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，在品牌推廣與產(chǎn)品研發(fā)上源源不斷地加大投入；相反一些中小品牌極有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殘酷地被淘汰出局，這個(gè)過程就是我們常說的——“洗牌”。2017年這一
集成灶品牌競(jìng)相發(fā)力的一年已過去將近一半，各主流品牌不放過每一次亮相的機(jī)會(huì)，在各大方面都頻頻亮出看家本領(lǐng)，一爭(zhēng)高下。
剛過去的不久的
優(yōu)格“天生不凡”品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)，作為向外界宣明2017年是優(yōu)格“品牌年”的盛典儀式，一經(jīng)召開，就讓我們充分感受到了這家具有“天生不凡”卡森集團(tuán)血統(tǒng)的企業(yè)“練好內(nèi)功、厚積薄發(fā)”的戰(zhàn)斗實(shí)力。
集蒸烤功能為一體，32L黃金容積可以同時(shí)蒸烤3-4個(gè)菜，極速加熱技術(shù)可在6分鐘內(nèi)達(dá)到100度，8種蒸烤功能滿足各項(xiàng)飲食需求，獨(dú)有的流體隔膜負(fù)離子技術(shù)能凈化廚房空氣，最大程度減少油煙危害……全程將近一天的議程，從天健G10的功能優(yōu)勢(shì)、到技術(shù)特點(diǎn)，再到研發(fā)思路，層層解析，足見其含金量。此次優(yōu)格一改以往低調(diào)的營(yíng)銷作風(fēng)，霸氣宣稱2017是優(yōu)格品牌年。足見其欲爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝慌嬲虚_集成灶這塊大蛋糕的企業(yè)。
事實(shí)上，亦如優(yōu)格廚電總經(jīng)理黃少華先生接受新浪家居專訪時(shí)提到的一樣，優(yōu)格的發(fā)展戰(zhàn)略一直是“練好內(nèi)功，厚積薄發(fā)”，在業(yè)內(nèi)一直以穩(wěn)重形象示人。作為卡森國(guó)際旗下子公司，由于其具備了許多集成灶企業(yè)所不具備的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)格自成立之初就很有前瞻性的選擇上馬櫥柜項(xiàng)目，在當(dāng)時(shí)家電行業(yè)乃至櫥柜企業(yè)集體討論整體廚房的情況下，優(yōu)格已經(jīng)先行一步。
隨著市場(chǎng)大環(huán)境的急速變化，如今現(xiàn)代廚房理念已根植人心，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀以及廚房的整體形象搭配越來越挑剔，其對(duì)于廚電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從最初的單一功能上升到了品位需求，消費(fèi)行為也逐漸從單個(gè)廚電產(chǎn)品到櫥柜與廚電一站式打包。優(yōu)格當(dāng)初的理念創(chuàng)先優(yōu)勢(shì)，將在未來的市場(chǎng)成績(jī)單上慢慢呈現(xiàn)。
都說產(chǎn)品力是企業(yè)的發(fā)展根基，根基打扎實(shí)了更需建造得穩(wěn)當(dāng)，后期企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中品牌力的孵化與展現(xiàn)也必不可少。如今多元化的品牌投放已成為行業(yè)標(biāo)配，渠道投放的精髓已成投哪里轉(zhuǎn)變成如何投、如何搭配等形式上的創(chuàng)新。優(yōu)格廚電總經(jīng)理黃少華先生在品牌戰(zhàn)略升級(jí)會(huì)上表示，優(yōu)格將全面調(diào)整優(yōu)化運(yùn)營(yíng)思路，提出3-5年的中期目標(biāo)：要通過商業(yè)模式創(chuàng)新，運(yùn)營(yíng)方式的創(chuàng)新，資源整合能力提升等方式，大力培育和發(fā)展智能廚房產(chǎn)業(yè)，使之成為企業(yè)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
為保證目標(biāo)的落實(shí)與完成，優(yōu)格從兩方面確立了品牌升級(jí)方式。從實(shí)用性與傳播性上，優(yōu)格將在央視二套、七套和十套的眾多欄目及廣告上實(shí)現(xiàn)品牌傳播，除此之外，已上線的高鐵車廂廣告也將全力助推品牌高度；從創(chuàng)新性上，優(yōu)格確立了“怕油煙、想爆炒，我選優(yōu)格集成灶”的全新廣告語(yǔ)，斥資3000萬在全國(guó)投放三十輛流動(dòng)體驗(yàn)大巴以供展示與現(xiàn)場(chǎng)演示，設(shè)立百度品牌專區(qū)縮短信息傳播路徑，提供更為便捷的銷售通路，提升推廣效能。全新的推廣渠道與形式，搭配讓賣場(chǎng)“生動(dòng)化”的升級(jí)版終端SI、VI形象，共同助力終端銷售。
2017年集成灶行業(yè)的發(fā)展大年，優(yōu)格一改往日低調(diào)沉穩(wěn)的作風(fēng)主動(dòng)出擊。“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)好的表現(xiàn)，優(yōu)格將繼續(xù)花大力氣在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣上加大投入”優(yōu)格總經(jīng)理黃少華在會(huì)上透露。以此為基，相信2017年，在大力培育和發(fā)展智能廚房產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，借助集成灶行業(yè)保持30%以上增速對(duì)主流品牌發(fā)展的較大推力，優(yōu)格作為集成灶行業(yè)前列陣容中的一員，必將延續(xù)過去取得的佳績(jī)，助力整體業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。
