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市場競爭激烈,集成灶企業(yè)遍地開花誰是你最愛?

2015-03-25 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):612 手機(jī)訪問:集成灶在線
市場競爭激烈,集成灶企業(yè)遍地開花誰是你最愛?

集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,已有十多年時(shí)間,筆者在走訪市場后發(fā)現(xiàn),如果說幾年之前消費(fèi)者對集成灶產(chǎn)品還比較陌生外,那么在現(xiàn)如今的消費(fèi)市場上集成灶產(chǎn)品已被越來越多的消費(fèi)者熟知、了解和運(yùn)用。但與此同時(shí),也有很多企業(yè)看到集成灶產(chǎn)業(yè)的商機(jī)而加入到這場市場競爭中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截止到目前為止,已有200多家企業(yè)涉足集成灶領(lǐng)域的生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售中,并且這個(gè)數(shù)據(jù)也在隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而不斷增加。
固守常態(tài)不可取,企業(yè)需跳出發(fā)展瓶頸
人們常常習(xí)慣用老古董、頑固不化等形容某一些墨守成規(guī)的人事物,這就反映出當(dāng)某些東西發(fā)展到一定階段的時(shí)候就需要跳出瓶頸,尋找新出路,集成灶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。其實(shí),在集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前一階段,已經(jīng)出現(xiàn)過井噴式的發(fā)展,然而隨著競爭的日益激烈,行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范等一些不利因素也讓集成灶企業(yè)的發(fā)展面臨著被洗牌的威脅。在這種情況下,企業(yè)或者奄奄一息,或者重獲新生,雖是優(yōu)勝劣汰的市場發(fā)展規(guī)律,但終究要想浴火重生還是需要有所改變的。
筆者看來,集成灶企業(yè)需從產(chǎn)品上、營銷方式上加以突破。首先,品質(zhì)為王的時(shí)代,產(chǎn)品的性能和配置、外觀和形象就顯得尤為重要,再加之集成灶屬于大件耐用品等本身的特性讓消費(fèi)者選購的時(shí)候更注重產(chǎn)品品質(zhì)。所以從產(chǎn)品入手,加大科研投入和產(chǎn)品設(shè)計(jì),是集成灶產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化的直接方式。其次,在營銷方式的選擇和運(yùn)用上,不僅要應(yīng)對諸多的競爭對手,也要面對同行發(fā)展所帶來的生存壓力,因而加大營銷的策劃力度,吸引消費(fèi)者眼球也是非常重要的。
品牌文化的滲入,注重企業(yè)文化的展示
除了產(chǎn)品和營銷方式外,企業(yè)的品牌文化建設(shè)更是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。品牌的建設(shè)就像是一門必修課,當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模,企業(yè)和產(chǎn)品都有了成長的故事,那對于企業(yè)而言,如何將這種產(chǎn)品文化和企業(yè)內(nèi)涵展示在消費(fèi)者面前就甚是關(guān)鍵。
何以見得?在現(xiàn)如今的消費(fèi)時(shí)代,人們生活水平日益提高,他們消費(fèi)的就不僅僅是產(chǎn)品本身,當(dāng)然還有更多產(chǎn)品背后的文化。為什么現(xiàn)在越來越多的集成灶企業(yè)選擇了明星代言的方式加大市場的推廣和宣傳,在某種程度上,明星的形象和企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身是不謀而合的,所以明星的形象是品牌理念的展示。換而言之,消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí),也更喜歡選擇有品牌、有內(nèi)涵更有文化的集成灶產(chǎn)品。
不否認(rèn),在未來的發(fā)展中,會(huì)有越來越多的集成灶品牌出現(xiàn)在市場中,但是一枝獨(dú)秀不是春,百花齊放才是春。行業(yè)的健康發(fā)展一定是基于許許多多企業(yè)共同發(fā)展的結(jié)果,企業(yè)壟斷的時(shí)代已經(jīng)過去,在諸多企業(yè)中如何才能脫穎而出備受消費(fèi)者青睞,恐怕才是企業(yè)接下來發(fā)展所面臨的問題。
文:琳達(dá)

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