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看圖說話:1月上旬市場促銷應接不暇,集成灶企業(yè)突圍比拼耐力

2015-01-19 來源:中國集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):414 手機訪問:集成灶在線
在競爭日益白熱化的集成灶市場,企業(yè)如何才能立足,如何做大,成為企業(yè)競相突破的發(fā)展難題。如果將集成灶市場的競爭比作一場馬拉松大賽的話,那企業(yè)間比拼的就不僅僅是沖勁,闖勁,而是持久耐力、價值實力的角逐。更何況當市場常態(tài)促銷遇上農(nóng)歷新年前夕,儼然就是一個促銷小高峰,如此看來,誰堅持到最后那誰就可能成為市場競爭最后的贏家。

回顧1月上旬集成灶終端市場活動,據(jù)中國集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計,1月上旬全國范圍內有25場市場活動,同比2014年12月下旬28場相比減少10%左右,終端鋪設范圍也有不同范圍的轉移和改變。雖然從數(shù)量看,市場活動呈現(xiàn)減少的趨勢,但年終的促銷陣仗絕對讓你驚喜連連!
橫看各大集成灶品牌,1月上旬全國各地約有8家集成灶品牌共計參加市場活動25場,其中億田帥豐仍然保持上月強勁的市場活動態(tài)勢蟬聯(lián)桂冠,分別以6場的成績再次并列第一。市場活動占比分別為24%,換而言之,僅億田和帥豐兩家企業(yè)市場活動份額就占約總市場份額的一半之多,其勢不可擋的市場影響力可想而知;金帝以4場的活動成績位居第二,市場占比達16%,市場活動數(shù)量有明顯幅度的上升;而板川森歌也是勢均力敵,分別以3場的市場活動并列第三,市場活動占比約12%,同比前期,板川和森歌市場活躍度明顯增加;另外廚壹堂、火星一號和美盼則參加1場,市場活動占比4%左右,廚壹堂和美盼算得上是集成灶行業(yè)的佼佼者,火星一號作為集成灶行業(yè)的新星發(fā)展?jié)摿σ彩遣蝗菪∮U。
縱觀市場活動區(qū)域,據(jù)中國集成灶網(wǎng)不完全統(tǒng)計,1月上旬集成灶企業(yè)市場活動區(qū)域主要分布在東南沿海、中南部、東北和西南地區(qū),跨越全國14個省份、自治區(qū)或直轄市,和同期相比,終端鋪設范圍有不同程度的縮減和轉移。其中四川保持上期最活躍省份的寶座,以4場的成績依然占據(jù)第一。四川作為西南大省的代表,近來不少集成灶企業(yè)將發(fā)展渠道下沉至此,看來四川是未來企業(yè)兵家爭奪之地;而黑龍江、遼寧為代表的東北市場、江蘇、浙江、安徽為首的東南沿海市場、河南市場和貴州西南市場則以2場的市場活動并列第二;除此之外的天津、內蒙古、山西、新疆、河北和陜西則以1場的市場活動位居第三。
整體而言,集成灶企業(yè)渠道下沉、市場轉移的發(fā)展趨勢還是較為明顯的。特別是2014年下半年以來,不少企業(yè)將觸角延伸到了二三線城市。雖然1月上旬市場活動減少,但是總體看來集成灶市場的年終促銷腳步正日益蔓延開來。當下,廚電市場的“年終促銷季”正在火熱進行中,業(yè)內人士表示,由于今年的農(nóng)歷新年較往年有些長,預計在農(nóng)歷新年前的促銷小高峰也將比往年較長。
正如上文提到,集成灶市場競爭在農(nóng)歷新年促銷小高峰之際也進入了馬拉松式的最后耐力沖刺階段。如何在最后階段積蓄能量,發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,成為這場戰(zhàn)役最后的贏家,還需看企業(yè)恒久的堅持力度。除此之外,有競爭力的耐力不僅是靠單純的堅持,始終如一的貫徹,更需要集成灶企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、應變求異,方能實現(xiàn)更好的發(fā)展。
拓展閱讀:
【周匯總】終端鋪設遇“冷”,集成灶企業(yè)平穩(wěn)求過渡
【周匯總】年底促銷兩茫茫,集成灶企業(yè)陷“迷途”?
【周匯總】促銷大戰(zhàn)誰主沉浮,億田集成灶再獲周桂冠
文:夏天

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