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【集成灶一周焦點(diǎn)】眾人拾柴火焰高,跨界營銷需謹(jǐn)慎

2015-01-08 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):494 手機(jī)訪問:集成灶在線

大家好,我是夏天,歡迎大家收看《集成灶一周焦點(diǎn)》欄目,匯集精華,“灶”耀視野,盡在中國集成灶--《集成灶一周焦點(diǎn)》欄目。
這片魚塘被承包了!如此霸氣個性十足的經(jīng)典語錄曾經(jīng)一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,而跨界似乎是與之風(fēng)馬牛不相及的另外一種境界??缃绾献?、跨界營銷作為一種新型的營銷模式正在不知覺間影響集成灶行業(yè)的發(fā)展?;蛟S跨界對于諸多行業(yè)而言產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),像啤酒與服裝、房地產(chǎn)與奢侈品、可樂與音樂……這些看似毫無關(guān)系的產(chǎn)品通過跨界實現(xiàn)營銷雙贏,得到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。
眾所周知,集成灶行業(yè)發(fā)展不過數(shù)十年時間,但其市場歡迎度和市場接受度絕不亞于任何有著長遠(yuǎn)發(fā)展歷史的行業(yè)。作為廚電行業(yè)的一小分支,其安全智能、綠色環(huán)保、簡約時尚的特點(diǎn)一經(jīng)問世便擄獲了不少消費(fèi)者的青睞。但隨著市場競爭的日益激烈,受房產(chǎn)低迷的形勢影響,近年來集成灶的終端營銷成為不少企業(yè)頭疼的話題。尋找新型的營銷渠道迫在眉睫,而跨界最大的益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感。于是,有某些企業(yè)開始傾向于跨界營銷,通過跨界合作的方式達(dá)到互利互惠的目的。
俗話說“眾人拾柴火焰高”,一個人的力量總是有限的,而且集成灶行業(yè)的發(fā)展不過十余年,其受關(guān)注度在家居建材行業(yè),相比較櫥柜、衣柜、地板等行業(yè)而言還是稍顯“遜色”。因此,若集成灶企業(yè)借助跨界營銷,不僅可以分散自身企業(yè)發(fā)展的市場風(fēng)險,而且在某種程度上增加了產(chǎn)品的消費(fèi)關(guān)注度,創(chuàng)造了新的盈利點(diǎn)。但跨界營銷的背后肯定是有著強(qiáng)有力的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)作為支撐,跨界的同時也是對企業(yè)實力的一種考驗,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能實現(xiàn)跨界最大的贏利點(diǎn)。
但實際上,跨界營銷對于集成灶企業(yè)而言仍然是一個新名詞,其跨界經(jīng)驗尚淺,跨界營銷的市場活動并不見得能取到理想的成績,因此若是貿(mào)然試水怕是得不償失。另外受到市場萎靡的因素影響,產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)峻,其自身產(chǎn)品品牌特點(diǎn)也不成熟。在此前提下,集成灶企業(yè)要想成功跨界,實現(xiàn)1+1>2的市場效果,或需提高企業(yè)自身的綜合實力,市場競爭力,優(yōu)化產(chǎn)品理念,發(fā)展戰(zhàn)略,塑造品牌形象,形成一定的市場影響力。這時候談跨界才是明智之舉,或可事半功倍!
以上就是我們本期話題的主要內(nèi)容,接下來,我們對上周的內(nèi)容做一下簡單回顧。
1、浙江美大成功入圍浙江“機(jī)器換人”示范企業(yè)
記者從市經(jīng)信局獲悉,近日省經(jīng)信委公布第一批20家省級“機(jī)器換人”示范企業(yè),我市美大實業(yè)成為嘉興市入圍的3家企業(yè)之一。
2、板川集成灶洛陽工廠團(tuán)購會,傾情“放價”大受好評
元旦可以說是新年伊始,但是在中國的傳統(tǒng)文化中,卻只是辭舊迎新的喜慶前奏。2015年1月3日至4日,板川集成灶洛陽專賣店借此迎新之際,攜板川熱賣機(jī)型繽仕、櫻花戀等機(jī)型參與當(dāng)?shù)毓S直供團(tuán)購會
3、金利新年再添新成員:福建邵武吳總成功加盟
2015年公司強(qiáng)力打造沿海經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展特區(qū)1月5日金利集成灶正式楊帆起航。在公司對經(jīng)銷商強(qiáng)大的市場支持政策以及完善的市場服務(wù)體系下,福建邵武吳先生與公司近日成功簽約。
4、新年新活力,奧田成功簽約羊年第一經(jīng)銷商
1月7日,奧田電器迎來首個羊年簽約的經(jīng)銷商,來自新疆阿克蘇的張先生。而此次的成功簽約,也標(biāo)志著奧田集成灶向西北等偏遠(yuǎn)地區(qū)的進(jìn)一步擴(kuò)展。
5、杰森集成灶開展暖冬行動,呼吁商家為產(chǎn)品“體檢”
杰森總部呼吁杰森各地的品牌經(jīng)銷商組建“杰森暖冬小組”,到這些用戶家為產(chǎn)品做“冬季體檢”,這不僅是考驗我們售后服務(wù)體系是否健全的重要一環(huán),也是杰森集成灶對用戶真誠關(guān)愛的體現(xiàn)。
以上就是我們《集成灶一周焦點(diǎn)》第八期的主要內(nèi)容,匯集市場行情,“灶”耀企業(yè)發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng),更多新聞?wù)堦P(guān)注中國集成灶網(wǎng)官方網(wǎng)站,如果您有好的建議和想法歡迎致電屏幕下面的熱線,我們下周同一時間見!
文:夏天

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