品牌在“養(yǎng)”，獨家爆料集成灶企業(yè)的“健體良方”

2014年已經過去，且不去討論匆匆這年集成灶行業(yè)發(fā)展究竟是否盡如人意，但是不得不承認，在過去的365天，越來越多的企業(yè)、商家開始將發(fā)展的目光瞥向品牌建設這一方面。這大抵是和消費者消費水平的不斷提高，消費觀念的不斷完善密切相關。那么在未來的2015年，集成灶企業(yè)如何從品牌建設出發(fā)，達到理想的發(fā)展前景呢。

首先，品牌是什么？有人說是款式，有人說是時尚，有人說是品質，有人說是故事。其實，品牌是這些概念的集合體。品牌建設的關鍵是什么，延長產品的生命周期，讓品牌經久不衰，小編認為，品牌和女人一樣是需要“養(yǎng)”的，是由內而外散發(fā)的品牌氣質，讓其在諸多品牌中脫穎而出的強大的品牌魅力。

由內到外“養(yǎng)品質”

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，由發(fā)展初期的“哄搶式”發(fā)展到現今遭遇行業(yè)洗牌的尷尬，不得不說，在大浪淘沙的市場背景下能獨樹一幟、笑傲江湖的企業(yè)，一定是有著強大的產品品質作為支撐。品牌在于“養(yǎng)品質”，唯有擁有強大的產品力，才有足夠的企業(yè)勢力在市場推廣中拔得頭籌，高品質的產品才能稱之為高端品牌，才有望在消費者心中建立穩(wěn)定的品牌定位和形象。

大多數集成灶現今正處于提升品牌知名度階段，借此形成消費者對品牌的認知。消費者并不是無緣無故便信賴某一集成灶產品，他必定是通過某種方式有了某種用戶體驗，而產品體驗又吻合消費者對產品的需求才逐漸產生對這一品牌的擁護。通俗來說，用戶體驗是企業(yè)建立和消費者親密關系的重要環(huán)節(jié)，品牌是在消費者對其“忠誠”的基礎上發(fā)展形成，消費者的口碑和美譽度是品牌的最好證明。

由前到后“養(yǎng)終端”

終端營銷一直是企業(yè)和商家較為敏感的話題，企業(yè)的生產、經營最終的目的還是為了盈利，若是企業(yè)盈利不理想，那么企業(yè)便有可能面臨倒閉的危險。然而，如何將品牌推廣出去，讓品牌順利落地，品牌效應的產生還離不開“養(yǎng)終端”。終端由店面設計、專柜布置、導購素質、售后技能等一系列組成。專賣店的形象、店內導購的專業(yè)講解、售后安裝人員的素質都是產品品牌的體現，這是品牌效應建立的較為直接的過程，終端銷量更是直接影響到后期企業(yè)的市場運作。

小結：對于集成灶企業(yè)來說，“養(yǎng)好”品牌既是一個迫在眉捷、保持品牌生命力和企業(yè)活力的重要任務，又是充滿挑戰(zhàn)和難度的品牌管理難題。讓品牌發(fā)揮品牌效應，集聚企業(yè)粉絲，集成灶行業(yè)的發(fā)展才能斬獲新生。

文：夏天