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視覺營銷，集成灶企業(yè)終端店鋪的那些“面子工程”

2014-11-27 來源：中國集成灶責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：396次手機訪問：集成灶在線

俗話說“天下沒有丑女人，只有懶女人”，在這個“看臉”的時代，不把自己收拾干凈都不愿出門了。同樣，集成灶企業(yè)吸引消費者眼球，品牌的“面子工程”建設(shè)就是催化劑，如何使視覺營銷達到最優(yōu)化，不得不說是一門大學問。

店鋪形象布置，空間和平面相統(tǒng)一

“人要衣裝，佛要金裝”足以說明裝飾的重要性，而現(xiàn)在集成灶企業(yè)店鋪形象良莠不齊，店鋪裝修也都如出一轍，沒有新意。店鋪內(nèi)的陳列和擺設(shè)是消費者進入店中的第一印象，通過消費者的觀察便會把這種視覺上的形象轉(zhuǎn)化為思想上對品牌的喜愛度。據(jù)其統(tǒng)計，店面如能正確運用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%以上。

為何現(xiàn)今商場、大賣場越來越注重店面的裝修和店內(nèi)的布置，在這聲勢浩大的裝修背后，透露出的就是這個道理，即店鋪形象或可直接決定消費者是否選購產(chǎn)品的重要因素。如此一來，店內(nèi)空間和平面的相統(tǒng)一，運用消費者感知設(shè)計好店鋪形象，就顯得尤為重要了。

導購形象為視覺營銷“添磚加瓦”

消費者選購集成灶產(chǎn)品，而店內(nèi)導購員就是消費者和企業(yè)之間溝通的橋梁。導購員的形象和專業(yè)素質(zhì)是消費者進行選購時的一個考慮因素，為何企業(yè)越來越重視對終端導購員的培訓。

導購員這個角色是集“產(chǎn)品品牌形象”“產(chǎn)品專業(yè)度”“消費者信任度”等多方面、全方位的考量。貼心的服務(wù)讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的喜愛度，專業(yè)的回答更會讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的忠誠度，由此可見，導購員的工作職責、工作態(tài)度影響到消費者選購的決定。

一個形象的呈現(xiàn)是日積月累的沉淀，是認知或情感形成的結(jié)果。在品牌繁雜的集成灶市場，贏取終端銷量已不再是簡單的產(chǎn)品質(zhì)量、價格高低能決定的了，“面子工程”看似多此一舉的工作，卻是影響企業(yè)品牌建設(shè)，終端銷量的重要環(huán)節(jié)。

文：張小沫