億田集成灶一鳴驚人：3年要建約2000家專賣店

在經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)(浦口街道)，浙江億田的大門不能說(shuō)特別起眼，但至少和周邊工業(yè)企業(yè)相比，有些類同。這樣類似的情況也出現(xiàn)在行業(yè)中，在整個(gè)中國(guó)廚電市場(chǎng)千億元的規(guī)模當(dāng)中，發(fā)展僅十余年的集成灶行業(yè)目前只占到其中的3%至4%左右，盡管整體增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電，但是行業(yè)受關(guān)注度依然較低。

“做大品牌，就要拆掉圍墻，敢于動(dòng)‘真格’，打破陳規(guī)。”蓄勢(shì)已久的浙江億田董事長(zhǎng)孫偉勇此番話不無(wú)道理，更顯示出他決心帶領(lǐng)億田成為集成灶行業(yè)領(lǐng)軍者的決心。因此，億田在品牌建設(shè)上動(dòng)了“真格”，決定在3年投入3億元，這樣的大手筆，第一步從“吆喝”開(kāi)始。

年初簽約林志穎成為企業(yè)形象代言人以后，曾有人按照慣性思維，認(rèn)為億田此舉不過(guò)是一家集成灶企業(yè)選擇利用明星效應(yīng)來(lái)提升品牌知名度的跟風(fēng)應(yīng)景之作。但億田并沒(méi)有止步于此，拍攝完成廣告片后，斥資5000萬(wàn)元在央視1套、2套和13套黃金時(shí)間投放廣告。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的投放也齊頭并進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)海陸空全方位的“轟炸”，全面推廣億田品牌和集成灶這一品類。

在今年3月4日開(kāi)幕的第21屆北京建博會(huì)上，整裝待發(fā)的億田鋒芒初露，成功招商100多名新客戶。且不管是新客戶還是老客戶，億田都將對(duì)終端形象進(jìn)行統(tǒng)一的改造。在提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力上，億田與國(guó)際知名的設(shè)計(jì)公司合作，設(shè)計(jì)最新款式的集成灶產(chǎn)品。在占地130畝的億田工業(yè)園區(qū)，二期廠房即將投建，生產(chǎn)設(shè)備也將全部升級(jí)。

“拆”掉無(wú)形圍墻的同時(shí)，億田也將“拆”除真正的圍墻，以更開(kāi)放的心態(tài)向世人展現(xiàn)自己的一切。據(jù)了解，在拆除原先那個(gè)大門的基礎(chǔ)上，億田將會(huì)斥資1000多萬(wàn)元建造一個(gè)占地2000多平方米的科技館。整個(gè)科技館將以“時(shí)尚、環(huán)保、生態(tài)、科技、健康”為主題，采用世界先進(jìn)的全息投影等技術(shù)，集中展示人類廚房廚電發(fā)展史和億田的未來(lái)廚房生活概念，進(jìn)一步體現(xiàn)億田科技與人融合的健康生活理念。

據(jù)不完全估計(jì)，當(dāng)前我市的廚具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)400家，年產(chǎn)值更是達(dá)到了250億元左右。但是在廚具產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群地，一直沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)全國(guó)性知名廚電品牌。相反，小而散的發(fā)展特點(diǎn)使得我市廚具企業(yè)只能充當(dāng)配角，掌握不了行業(yè)發(fā)展的話語(yǔ)權(quán)。

鑒于此，包括億田在內(nèi)的不少?gòu)N具企業(yè)堅(jiān)定了做大做強(qiáng)的決心。而億田作為我市廚具行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)單位，孫偉勇自然希望億田能夠起到帶頭示范作用，去引領(lǐng)嵊州廚具制造。他說(shuō)，希望用持續(xù)3年的大投入，在擴(kuò)大品牌效應(yīng)的同時(shí)，在全國(guó)建立2000家左右的專賣店，打響億田集成灶乃至是嵊州集成灶的名氣，樹(shù)立集成灶領(lǐng)航者的行業(yè)地位。

事實(shí)上，在現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)格局下，我市廚具行業(yè)要想在傳統(tǒng)廚電領(lǐng)域涌現(xiàn)出一家全國(guó)性的品牌已經(jīng)很難了。對(duì)于這一點(diǎn)，我市廚具企業(yè)也是洞若觀火。孫偉勇表示，在發(fā)展相對(duì)完善的傳統(tǒng)廚電行業(yè)，品牌格局已經(jīng)相對(duì)固定，嵊州企業(yè)要想做到領(lǐng)先，只有在新誕生或者新興的行業(yè)中才會(huì)有機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，集成灶就是這樣一個(gè)新興的行業(yè)。在我市，集成灶已經(jīng)在不少新興的企業(yè)里形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，而且這些集成灶企業(yè)里，極有可能創(chuàng)建出一個(gè)甚至多個(gè)全國(guó)性品牌來(lái)。

文：中國(guó)集成灶網(wǎng)