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品牌發(fā)力，集成灶企業(yè)開啟互動模式

2014-11-21 來源：中國集成灶責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：442次手機訪問：集成灶在線

在集成灶行業(yè)，兩極分化的現(xiàn)象越來越嚴峻，好的越來越好，差的越來越差，似乎成為集成灶企業(yè)發(fā)展的通病。而在新的環(huán)境競爭下，集成灶企業(yè)顯然已遭遇新的挑戰(zhàn)。

品牌實力不強，企業(yè)難發(fā)展

品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂和不竭的源動力，品牌所衍生的企業(yè)文化、核心價值觀更是企業(yè)發(fā)展的方向標和指南針。由于集成灶發(fā)展之初，門檻低，利潤高，又沒有相對統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標準，因而整個產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展始終得不到飛速的進步。也正因為如此，中小企業(yè)的發(fā)展更是遭遇寒冬，而對品牌意識的淡薄，也成為中小企業(yè)轉(zhuǎn)瞬即逝的較大阻力和障礙。

品牌先發(fā)制人，構(gòu)造情感交流之路

隨著人們消費水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品品牌概念的不斷加強，也迫使企業(yè)在發(fā)展中不斷的進行品牌創(chuàng)新。消費者對品牌的選擇代表了消費者對你產(chǎn)品的信任，是意識形態(tài)轉(zhuǎn)化成實際消費購買行動的變化，因而越來越多的企業(yè)針對消費者購買需求和消費動態(tài)不斷進行產(chǎn)品品牌的提煉和升華。另外一方面，品牌也正如消費者和企業(yè)之間溝通的橋梁，在進行情感交流，溝通選擇的過程中潛移默化的發(fā)揮著巨大的作用。

借品牌傳播，完成宣傳和推廣

隨著企業(yè)對品牌之路的探索，明星代言成為品牌宣傳的方式和手段，借助名人效應進行產(chǎn)品品牌的宣傳和市場推廣。像億田年初簽約全能明星林志穎，帥豐選擇中國好媳婦之稱的海清，近來森歌集成灶簽手跑男團團長鄧超等等，這些知名品牌集成灶利用明星代言進行品牌宣傳就是最好的證明。

在提高產(chǎn)品知名度的同時，也在消費市場形成較大的營銷力和影響力，可見，品牌是企業(yè)長期發(fā)展不可缺少的一部分。

文：夏天