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渠道下沉成定局 三四線集成灶品牌調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略

2014-11-11 來源:中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):363 手機(jī)訪問:集成灶在線
相對(duì)于一二線城市市場(chǎng)的飽和以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇,由于國(guó)家會(huì)在2014年繼續(xù)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化政策,三四線城市和未“被限購(gòu)”的市場(chǎng),則會(huì)成為集成灶企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。三四線城市處于城市化發(fā)展較低階段,市場(chǎng)空間無比廣闊,商業(yè)業(yè)態(tài)有待培育,消費(fèi)潛力值得挖掘,決戰(zhàn)三四線市場(chǎng)也就成為集成灶行業(yè)的必然選擇。

渠道下沉帶來挑戰(zhàn)

集成灶行業(yè)風(fēng)云變幻,如今很多集成灶企業(yè)都陷入了發(fā)展的瓶頸期之中,很多大品牌開始將渠道下沉至三四線城市,這對(duì)三四線城市的消費(fèi)者來說是一個(gè)好消息,但對(duì)于當(dāng)?shù)氐募稍钇髽I(yè)而言,就是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),在這種環(huán)境之下,集成灶企業(yè)只能加大自身品牌建設(shè),才能保住自己的地位。

三四線城市的集成灶企業(yè)面臨著市場(chǎng)定位低端、整體企業(yè)規(guī)模較小的發(fā)展勢(shì)態(tài),如何在有限的環(huán)境中突圍發(fā)展,與大品牌集成灶企業(yè)“抗衡”,這對(duì)于三四線城市的本土企業(yè)而言,是一次戰(zhàn)略上的較量。

調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略

首先,三四線集成灶企業(yè)要積極調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略,才能適應(yīng)不斷變化發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境,培養(yǎng)品牌意識(shí)對(duì)于集成灶企業(yè)來說是重中之重,其次,改變現(xiàn)有的企業(yè)模式,提升生產(chǎn)工藝的水平,提高核心工藝水平,在原有基礎(chǔ)上注入新的管理理念與管理模式,幫助企業(yè)更好地和諧統(tǒng)一內(nèi)外發(fā)展。最后,形成固有的品牌特色,區(qū)別于其他企業(yè),但是三四線城市的本土企業(yè)也存在著實(shí)力不夠雄厚、資金不夠充足等問題,這就需要集成灶企業(yè)以自身實(shí)際情況為主,再?zèng)Q定進(jìn)一步的改變與拓展。

完善企業(yè)管理制度

同時(shí),品牌的發(fā)展離不開完善的企業(yè)制度。一個(gè)成功的集成灶企業(yè),應(yīng)該擁有一套屬于自己的管理理念以及管理模式,從流水線生產(chǎn)到產(chǎn)品的銷售推廣,以及各崗位職工的工作安排等,都應(yīng)該有合理的規(guī)章制度作為約束。面對(duì)大品牌企業(yè)的洶涌來襲,三四線城市的本土集成灶企業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒大品牌的管理模式,揚(yáng)長(zhǎng)避短,在保證健全企業(yè)管理制度的情況下,專注集成灶產(chǎn)品的研發(fā),以產(chǎn)品取勝,鞏固品牌發(fā)展。

三四線集成灶企業(yè)一定要清楚地看到自己的生存空間在哪里,要找準(zhǔn)自己的消費(fèi)群體,讓自己的消費(fèi)群體看到自己獨(dú)特的閃光點(diǎn)。根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、資源情況、流通平臺(tái)情況等來確定發(fā)展方向,千萬不能盲目出牌,更不能打一槍換一炮,長(zhǎng)期“游擊戰(zhàn)”將不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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