雙十一火熱來(lái)襲，集成灶企業(yè)應(yīng)理性對(duì)待

一年一度的雙十一已經(jīng)進(jìn)入緊張的倒計(jì)時(shí)，各大電商企業(yè)紛紛卯足了勁爭(zhēng)奪這塊雙十一蛋糕，淘寶、京東、天貓自不必說(shuō)，雙十一可謂是年末電商大戰(zhàn)的重頭戲。集成灶企業(yè)順勢(shì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道以來(lái)，每年的雙十一也會(huì)推出各種特惠產(chǎn)品。雖說(shuō)雙十一可以給集成灶帶來(lái)銷售的甜頭，但在市場(chǎng)大環(huán)境下，企業(yè)也必須理性對(duì)待，穩(wěn)中求變。

雙十一倒計(jì)時(shí)，集成灶企業(yè)需穩(wěn)中求變

雙十一不僅是商家的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，消費(fèi)者也期待著能在雙十一的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)中盡享優(yōu)惠風(fēng)暴。由此才會(huì)引發(fā)后續(xù)商家一連串的價(jià)格拉鋸戰(zhàn)。倒計(jì)時(shí)來(lái)臨，各集成灶企業(yè)也利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打出極具吸引力的促銷口號(hào)，什么秒殺款、特惠款、清倉(cāng)款那是應(yīng)有盡有，簡(jiǎn)直讓人應(yīng)接不暇。

面對(duì)日益白熱化的瘋狂促銷活動(dòng)，消費(fèi)者究竟是選擇網(wǎng)購(gòu)集成灶產(chǎn)品還是選擇看得見(jiàn)，摸得著的商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)？現(xiàn)今實(shí)體店里呈現(xiàn)的集成灶產(chǎn)品，基本上都可以在網(wǎng)上找到，在各項(xiàng)硬件設(shè)施相同的情況下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售壓低了商家的經(jīng)營(yíng)成本，因而面對(duì)雙十一，各集成灶企業(yè)可謂是群力群策，積極應(yīng)對(duì)。但與此同時(shí)，商家也不得不設(shè)想，考慮雙十一的效果。在大家集中精力應(yīng)對(duì)雙十一時(shí)，也不可忽視線下銷售的功能，畢竟雙十一只是給集成灶商家提供了多一個(gè)網(wǎng)絡(luò)促銷的噱頭，而結(jié)合線下銷售和服務(wù)，利用實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)才能使集成灶產(chǎn)品的銷售成果最優(yōu)化。

別把雙十一當(dāng)神話，力抓品牌服務(wù)是根本

很多電商企業(yè)都把雙十一看的尤為重要，集成灶企業(yè)近年來(lái)也是對(duì)此十分看重，面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，專家提醒商家，不要把雙十一看成是神話。眾所周知，集成灶產(chǎn)品時(shí)大件耐用消費(fèi)品，往往是“三分產(chǎn)品，七分安裝”，商家所提供的售后服務(wù)至關(guān)重要，包括何時(shí)送貨、是否包安裝、保修期有多長(zhǎng)、哪些情況下可以保修等。

在看過(guò)集成灶企業(yè)雙十一的預(yù)熱宣傳后不難發(fā)現(xiàn)，宣傳促銷的意味十分濃重。但面對(duì)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，貨比三家不說(shuō)，還會(huì)自行查閱資料了解產(chǎn)品性能、型號(hào)等等。因而商家以為的消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在更多的消費(fèi)者關(guān)注的不僅僅是商品的價(jià)格，更多的是產(chǎn)品的品牌，大品牌在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)候優(yōu)勢(shì)就會(huì)盡顯無(wú)疑。大品牌集成灶通常都會(huì)將品牌服務(wù)和質(zhì)量水平作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在線上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士建議消費(fèi)者應(yīng)選取知名品牌，這樣才能確保質(zhì)量和服務(wù)更有保障。

綜上看來(lái)，雙十一并不是集成灶企業(yè)的救命草，面對(duì)雙十一，企業(yè)還需認(rèn)清自身市場(chǎng)定位，在此前提下，利用雙十一的促銷優(yōu)勢(shì)，打響品牌知名度，提高品牌影響力。方可在大豐收之際，迎來(lái)集成灶的璀璨銷量。

文：張小沫